La BIT di Milano 2025 ha confermato il proprio ruolo di osservatorio privilegiato sullo stato di salute del turismo e sulle traiettorie che stanno guidando l’evoluzione del comparto. La 45ª edizione della Borsa Internazionale del Turismo, svoltasi dal 9 all’11 febbraio negli spazi di Fiera Milano Rho, ha restituito l’immagine di un settore dinamico, sempre più orientato alla qualità dell’offerta, all’innovazione e alla costruzione di relazioni professionali strutturate. La scelta di Fiera Milano Rho si è rivelata strategica: spazi più ampi e funzionali hanno favorito una migliore fruizione degli stand e una maggiore efficacia degli incontri business. L’affluenza è stata costante per tutta la durata della manifestazione, con una prima giornata aperta anche al pubblico e due giornate interamente dedicate agli operatori, che hanno animato un fitto calendario di appuntamenti B2B, presentazioni e momenti di networking. Il profilo internazionale della fiera è apparso solido, con la presenza di espositori provenienti da oltre 60 Paesi e una forte attenzione verso le destinazioni emergenti. Al tempo stesso, l’Italia ha giocato un ruolo centrale, puntando su una promozione sempre più integrata dei territori, capace di valorizzare esperienze autentiche, turismo lento, sostenibilità e destagionalizzazione. Temi che hanno attraversato trasversalmente i dibattiti e che rappresentano oggi leve competitive fondamentali. In questo contesto, la Regione Puglia ha avuto una presenza particolarmente significativa. Lo stand regionale si è distinto per un’impostazione orientata al racconto del territorio come sistema turistico unitario, capace di mettere in rete costa ed entroterra, grandi attrattori e destinazioni meno note. Accanto alla promozione delle mete iconiche, l’attenzione si è concentrata su borghi, cammini, cicloturismo, enogastronomia e turismo esperienziale, elementi sempre più richiesti dal mercato nazionale e internazionale. Numerose le imprese e gli operatori pugliesi presenti nello spazio regionale, che hanno utilizzato BIT come occasione di confronto diretto con buyer e professionisti del settore. Gli incontri B2B hanno evidenziato un interesse crescente verso prodotti turistici legati alla sostenibilità, alla qualità dell’accoglienza e alla personalizzazione dell’offerta, ambiti su cui la Puglia continua a investire in modo strutturato. La strategia regionale ha puntato anche sul rafforzamento dell’identità del brand Puglia, presentato non solo come destinazione leisure, ma come luogo in grado di offrire esperienze diversificate durante tutto l’anno. Inoltre nello stand della regione è stato presentato il brand “Tesori del Salento”, che racchiude l’unione di una serie di comuni della provincia di Brindisi tra i quali Oria, un itinerario ricco ed emozionante, straordinario non solo per monumenti, arte e cultura, ma anche per riti, tradizioni, grandi eventi ed eccellenze enogastronomiche, per offrire una vacanza ricca di emozioni, esperienze indimenticabili. Il bilancio finale della tre giorni è positivo non solo in termini di partecipazione, ma soprattutto per la qualità dei contatti generati e delle progettualità avviate. BIT Milano 2025 si conferma così uno strumento centrale per chi opera nel turismo, un luogo dove leggere i cambiamenti in atto e costruire visioni condivise. Per territori come la Puglia, la manifestazione rappresenta una vetrina strategica e un banco di prova fondamentale per rafforzare il proprio posizionamento sui mercati nazionali e internazionali, in una fase in cui il turismo chiede sempre più contenuti, identità e visione di lungo periodo.
